Los millennials y la generación Z representaron todo el crecimiento del mercado del lujo el año pasado, según un nuevo informe. Las generaciones más jóvenes (Y, Z y Alpha) representarán el 80% de las compras de lujo en 2030.
La Generación Y (o Millennials) y la Generación Z representaron todo el crecimiento del mercado del lujo el año pasado, según un nuevo informe publicado por Bain & Company el martes. También se espera que la Generación Alfa (los nacidos en 2010 o después) se convierta en uno de los mayores compradores de bienes de gama alta en la próxima década, a medida que los compradores del sector sean más jóvenes y más ricos.
Se prevé que el gasto de la Generación Z y la Generación Alfa crezca tres veces más deprisa que el de las generaciones mayores, hasta representar un tercio del mercado en 2030. Esto refleja una “actitud más precoz hacia el lujo”, según el informe. Los compradores de la Generación Z empiezan a adquirir artículos de lujo entre tres y cinco años antes que los millennials (a los 15, en lugar de entre los 18 y los 20). Se espera que la Generación Alfa se comporte de forma similar.
Gran parte de este fenómeno se debe a que los jóvenes tienen más acceso a los artículos de lujo a través de los mercados en línea. Empresas de crédito digital como Klarna han facilitado la financiación de artículos de lujo, mientras que las criptomonedas y las NFT han hecho que la industria del lujo sea más atractiva para los jóvenes.
Al mismo tiempo, la Generación Z ahorra dinero al optar por vivir más tiempo con sus padres, y ese dinero extra lo gasta en artículos de diseño. Además, muchos compradores jóvenes ven ahora sus compras más como inversiones en medio del auge del mercado de reventa.
Según Bain, la base de consumidores del mercado del lujo es de 400 millones este año y se espera que crezca hasta los 500 millones en la próxima década. Las generaciones más jóvenes (Y, Z y Alpha) se convertirán con diferencia en los mayores compradores de lujo, representando el 80% de las compras mundiales en 2030.
Bain estima que el mercado de artículos de lujo personales aumentó un 22% en 2022, hasta alcanzar aproximadamente 381.000 millones de dólares. Este año, se espera que las ventas crezcan entre un 3% y un 8%, dependiendo de la recuperación de China y de las economías de EE.UU. y Europa.
Fuente: Luxonomy Group – 21 Enero 2023
